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鉆展和淘店直通車有什么區(qū)別?

瀏覽1187次 2019-04-09

直通車和鉆展都是通過廣告位展示的形式來展現(xiàn)店鋪的推廣寶貝,那么鉆展和淘店直通車有什么區(qū)別?


一、展示位置不同:直通車是電腦端淘店搜索進去之后 ,產(chǎn)品展示頁面最右邊一欄,和最下邊一欄的位置 ;鉆展顯示位置相對就更多了,有淘店首頁輪播(焦點圖)、右側(cè)大圖、右側(cè)小圖、底部通欄排列的小圖、淘店垂直頻道、分類頁里面的焦點圖,甚至淘店站外平臺的廣告位、彈窗廣告位等等 。

二、收費方式不同:兩者第一個區(qū)別就是收費方式,直通車是免費展示而按照點擊收費的,一個獨立的IP點擊一次,就會扣費一次。而鉆展是按照展示收費的,即廣告所在的頁面展示在用戶面前一次就計費一次。而且綜合了質(zhì)量分和排位的關(guān)系,直通車的質(zhì)量分提高了,點擊單價就下降,而鉆展是點擊率越高,點擊單價就越低。有些大型賣家店鋪,鉆展一天可以投放10多萬元,而直通車一天能夠消耗幾萬元是很少見的,所以直接導(dǎo)致很多中小賣家只是做直通車而不做鉆展推廣。

三、適合賣家:直通車很考驗一家店鋪賣主的運營水平,需要對目標客戶有了解,做到精準投放,優(yōu)化關(guān)鍵詞,流量轉(zhuǎn)化,直通車比較受中小賣家的歡迎。上篇文章一介紹鉆展適合哪些賣家,概括來講鉆展操作性比較簡單,店鋪一定要在自己預(yù)算上有優(yōu)勢并且有專業(yè)美工人才。還有就是搞大型活動的時候適合用鉆展,因為鉆展不需要任何的時間周期,效果反應(yīng)快速,有實力的大中型賣家傾向于玩鉆展。

四、投放效益:直通車是有針對性的投放,能夠精準的找到目標群體,避免無效點擊流量。而鉆展屬于廣泛的群體推廣,覆蓋面廣,有時候有一千個人看到你的商品展示,但可能連一個轉(zhuǎn)化量也沒有,單從投放成本和效益來看,鉆展的性價比是低于直通車的。

五、圖片要求不同:特別強調(diào)圖片這一細節(jié)真的很有必要,直通車是按照商品的形式展現(xiàn)在頁面搜索頁的右側(cè)和最下方,直通車更看重的標題,即使圖片要求不高買家購買欲也相對高些。但是鉆展不行,鉆展取決于圖片創(chuàng)意,對圖片要求非常高,圖片沒有吸引力買家也不可能點擊,沒有點擊就沒有轉(zhuǎn)化。尤其是出現(xiàn)在淘店首頁的廣告位的圖片,都是要求一級創(chuàng)意圖的,如果一家店鋪的美工技術(shù)不夠好,做出的圖片就有可能無法通過鉆展的審核。

以上就是鉆展和淘店直通車的區(qū)別所在了,更多淘店網(wǎng)店運營相關(guān)內(nèi)容和點擊易店無憂資訊查看。

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