使用直通車進(jìn)行推廣的時候，有多個計劃可以選擇，我們可以選定向推廣、搜索推廣等推廣方式，此外，還需要選擇匹配方式，一般有兩種匹配方式可以選擇，即精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配。

　　一、廣泛匹配怎么選詞?

　　1、熱搜詞：展現(xiàn)指數(shù)比較高的關(guān)鍵詞，當(dāng)產(chǎn)品需要大展現(xiàn)量測試，爆款引流的時候優(yōu)先選此類關(guān)鍵詞，推薦理由上顯示一個橙色的 熱字。

　　2、潛力詞：有一定展現(xiàn)量但是競爭小或者市場均價比較低的關(guān)鍵詞，適合產(chǎn)品初期，拉低ppc的時候選用，推薦理由上顯示一個橙色的潛字。

　　3、同行詞：同類店鋪投入產(chǎn)出比比較好的關(guān)鍵詞，適合挖掘高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞選用，推薦理由上顯示一個橙色的“同”字。

　　4、飆升詞：近期搜索量上升速度比較快的直通車關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞往往意味著流量的趨勢，并且新詞競爭量也會比較小，適合產(chǎn)品的初期，引流初期選用，推薦理由上顯示一個橙色的飆字。

　　5、手機(jī)標(biāo)：選擇設(shè)備為“手機(jī)端”是才會出現(xiàn)這個選項(xiàng)，有機(jī)會在手機(jī)淘店上獲取展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，適合手機(jī)線端挖掘帶手機(jī)小標(biāo)的關(guān)鍵詞，在推薦理由上顯示一個手機(jī)小標(biāo)。

　　二、廣泛匹配原理

　　直通車廣泛匹配原理是買家搜索包含投放的關(guān)鍵詞的相關(guān)聯(lián)詞時，同等進(jìn)行展現(xiàn)，所以也會對詞根帶來權(quán)重的累計，如果廣泛效果更好可以選擇使用廣泛匹配。

　　廣泛更多的是在于碎片化流量。也就是說，當(dāng)我們開精準(zhǔn)的時候目標(biāo)是為了給產(chǎn)品打上精準(zhǔn)流量標(biāo)簽,其對搜索的效果是能直接體現(xiàn)是。在流量縱橫里面能看到你直通車開了100個點(diǎn)擊,在搜索里面能出現(xiàn)多少個搜索!其次，這個詞雖然可能帶來搜索的直接.上漲，但是這個詞在搜索如果沒有真實(shí)轉(zhuǎn)化，或者轉(zhuǎn)化很低,搜索同樣很難去做爬升,或者說爬升的幅度不高。

　　選擇了廣泛匹配之后，直通車給我們的流量會很多，但是，這些流量大多不會很精準(zhǔn)。我們要注意關(guān)鍵詞的選擇，選擇好的關(guān)鍵詞，對直通車推廣是有好處的，大家可以看看這里的關(guān)鍵詞選擇方式。