2021年12月30日官方消息，抖小店發(fā)布《關于“夸張吃播”違規(guī)行為的處罰公告》。公告顯示，12月，針對少數(shù)帳號發(fā)布“夸張進餐”“暴飲暴食”等違規(guī)視頻，抖小店安全中心進行了嚴格查處，共處理違規(guī)吃播視頻41399個，給予相關帳號封禁7天的處罰。借此，易店無憂也來說說直播電商運營時需要注意哪些“尺度”?

　　禁忌一：虛假宣傳

　　對商品信息有夸大或虛假的描述，或者對使用效果過度承諾，或者惡意貶低第三方，對產品的形容詞使用了國家級、全國第一等之類的宣傳極限詞，都不行。

　　在直播講解的時候，不要夸大宣傳，超出商品的功效范圍。尤其是非特殊用途化妝品宣傳特殊功效、普通食品宣傳醫(yī)療保健功效等。

　　不要貶低第三方品牌。不得直接表明或展示大眾熟知的包裝等使人直觀知曉為第三方品牌，并傳達對其貶低/負面感觸等表達或行為。

　　禁忌二：專拍鏈接

　　商品詳情頁沒有對商品的形狀、質量和參數(shù)進行準確的描述，僅以秒殺鏈接、福利鏈接、郵費鏈接、價格鏈接等專拍鏈接、福袋是違規(guī)的。

　　禁忌三：私下交易導流行為

　　把客戶引流到其他私域平臺比如微信去交易是違規(guī)的。比如在直播中引導私信、主頁加微信，聯(lián)系電話等等，都是違規(guī)的。常見違規(guī)案例：想要的寶寶們打開我主頁+v、QQ、手機號。

　　禁忌四：演戲炒作，賣慘帶貨

　　有些直播間會編造一些離奇情節(jié)，來上演團隊矛盾砍價的戲碼，夸大商品價格。

　　禁忌五：用抖幣福袋進行實物抽獎

　　想營造直播間熱度，拉數(shù)據(jù)，福袋是一個很好的手段。但是如果一定要用實物獎品就用實物福袋，不要用抖幣福袋，并且注意一定要在客戶填寫收貨信息后的3個工作日內發(fā)貨。

　　禁忌六：誘導互動

　　直播中以任何形式，包括口播、字幕或者是背景板宣傳，參與福利必須要在直播間互動，這種行為就是誘導互動。7月份，抖小店電商也正式發(fā)布抖小店直播禁忌之誘導互動的違規(guī)營銷實施細節(jié)。

　　所以說我們直播電商運營過程中一定要小心謹慎，千萬不要踩了紅線，賺錢不成反被封就得不償失了。希望本文能幫助到小伙伴們，后續(xù)如仍有店鋪方面的疑惑歡迎來易店無憂咨詢了解。