雙11結(jié)束后，雙12的消息似乎像是發(fā)往太空探索生命的信號，偶爾有零星的消息傳來，終于在近日，“淘店崩了”這一話題沖上微博熱搜榜第一，才讓不少消費者意識到“啊，還有個雙12”。借此，易店無憂來說說這史上可能最冷的電商雙12為何是入駐的好時機。

　　不少人都注意到，和往年相比，今年的雙12大促活動，討論度似乎低了很多。一些參與活動的消費者和商家都表示，今年的電商雙12可能會“有點冷”。

　　作為一年中的最后一次促銷購物節(jié)，雙12本該讓沒有在雙11買過癮的消費者繼續(xù)剁手，還有一部分群體則早早有了置辦年貨的需求，但隨著近幾年雙11大促活動戰(zhàn)線的延長，以及雙旦促銷和“年貨節(jié)”的出現(xiàn)，雙12更像是一個過渡的節(jié)點。

　　而今年的雙12，之所以讓人覺得不溫不火，原因也很簡單。首先就是優(yōu)惠力度相對來說減了不少，雖然看起來各大平臺都很積極，但促銷活動形式簡單了很多，總體折扣不大，大多都屬于應(yīng)景操作。作為雙11的“附屬”，雙12面對的客群就被雙11“榨干”了一波，故而這個節(jié)日并沒有受到很大的重視。

　　另一方面，雙11戰(zhàn)線的延長，也意味著品牌也進入一場持久戰(zhàn)，“內(nèi)卷”的時間更長了，雖然平臺能夠坐收更多競爭利益，但對于品牌而言，負擔(dān)卻更為沉重;再加上直播帶貨的崛起，品牌開始被大主播壓制利潤;此外，電商平臺的流量逐漸見頂，品牌方獲客成本更高，促銷節(jié)日的定位也由拉升銷售變成品牌露出吸引更多客戶。

　　所以，在多重負擔(dān)下，別說中小商家成本高企，就連品牌也開始不那么歡迎這類購物節(jié)了。更何況，雙12的地位本就處于相對“邊緣”的位置。還有，戰(zhàn)線拉長也消減了低價的沖擊力，并消磨消費者的耐心，花樣繁出的促銷機制，也讓消費者開始厭倦。在多重作用下，雙11的影響正在變?nèi)?，而雙12變得不溫不火，也是連帶效應(yīng)了。

　　此外，直播帶貨興起，主播話語權(quán)提高，平臺、品牌和大主播博弈加劇，高營銷成本、握不住的定價權(quán)、低利潤，進一步勸退中小賣家，一些大品牌也開始與主播割席，對雙11這類長戰(zhàn)線促銷活動感到心力交瘁。

　　平臺獲客、交易額增長的放緩，流量危機，新型電商平臺的挑戰(zhàn)，以及國家監(jiān)管部門的嚴抓，讓老牌的傳統(tǒng)電商巨頭開始不再高調(diào)，并逐漸調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略。比如，扶持中小商家、優(yōu)化供應(yīng)鏈、開拓下沉市場與海外市場、進軍社區(qū)電商等開源節(jié)流的手段，目前已經(jīng)有淘系、拼多多等巨頭開始實施。

　　總之，格局的變化、策略的調(diào)整，都會影響到各類促銷政策，電商雙12遇冷也就在情理之中。而有了變化自然就會產(chǎn)生更多的機會，無論是當(dāng)一條鯰魚去激活舊電商，還是入局直播帶貨成為新電商都是入駐的好機會。希望本文能幫助到小伙伴們，，也可以找易店無憂這樣有經(jīng)驗的平臺，專人做專事，效率更高，更安全。