說到雙11想必大家并不陌生，雙11因為這個日子中有四個“1”的存在，也被定義為“光棍節(jié)”。好巧不巧雙11成為了讓消費者們記住淘店商城誕生，現(xiàn)在已經(jīng)變成了每年一度消費者們的購物狂歡。但2021的雙11出現(xiàn)了更多的理智，借此，易店無憂來說說今年雙11的理性消費。

　　一、靜悄悄的雙11

　　今年的雙11，相比于過去，戰(zhàn)線被拉得更長，從10月20日開始預(yù)售到11月11日結(jié)束，長達一個月的時間開始各種活動，加之直播平臺也在打著雙11的旗號瘋狂帶貨。你還會覺得今年的雙11靜悄悄了嗎，其實只是換了一種營銷手段而已。雙11的理性消費遠遠還沒有來到。

　　二、雙11的營銷策略

　　1.越來越長的預(yù)售

　　不難發(fā)現(xiàn)，最近幾年雙11的預(yù)售期變得越來越長。原因很簡單，雙11戰(zhàn)線拉得越長平臺的流量也就越多，最終的銷售額也會十分好看。其次，商家也有了足夠的時間去競爭資源和流量。但這樣的長時間預(yù)售反而給了消費者一些后悔的時間。

　　2.促銷活動

　　在“雙11”，所有商家大量公布店鋪的促銷活動，幾乎所有店鋪都開始了僅雙11活動日使用的優(yōu)惠券。在雙11活動的主要網(wǎng)頁上，很多店提前發(fā)布了促銷商品的宣傳信息，消費者可以提前進行預(yù)購，這一措施也為雙11活動貢獻了不少流量和熱度。

　　三、消費者為何瘋狂

　　為什么消費者在“雙11”日瘋狂度過呢?通過分析，消費者心理可以大致分為以下幾類：人們看到參與網(wǎng)上購物的人越來越多，開始了盲目地跟風(fēng)消費。同時，商家大力宣傳折扣促銷，還公布了一些商品的滿減后價格，商家在互聯(lián)網(wǎng)上大肆營銷，消費者們紛紛跟風(fēng)曬單，導(dǎo)致不少消費者產(chǎn)生了攀比心理。“雙11”如今成為一種跟風(fēng)消費，其實這是一種畸形消費觀。

　　心理專家表示，很多瘋狂購物者其實是通過購物來緩解內(nèi)心的壓力和孤獨感，找到存在感，有些人甚至在過度消費后產(chǎn)生強烈的自責(zé)和壓力。“雙11”后，快遞積壓，不良評論頻發(fā)，假冒偽劣商品和欺詐行為頻發(fā)。每年“雙11”后，總有人抱怨“沖動是魔鬼”，買回大量不需要的商品，甚至今年的“雙11”很多人提前加入購物車的商品，價格不升反降。

　　“雙11”已經(jīng)結(jié)束了，“雙12”也就不遠了，不妨花點時間看看自己的購物車，問問自己是否真正地需要它。雙11的理性消費并不是不讓顧客消費，而是更應(yīng)該把錢花在刀刃上，也讓商家能夠拿出質(zhì)量過硬的商品來，希望本文能幫助到小伙伴們，如仍有電商商標(biāo)方面的問題歡迎來易店無憂咨詢了解。