2021屆的貓店雙11消費者比往年更愛買課囤書“漲知識”。11月1日開售第一小時，貓店文教行業(yè)23個品牌成交額超過去年首日;1日到11日，成交破千萬的教育品牌數(shù)量為去年的2倍，借此，易店無憂就來說說本次貓店雙11引領(lǐng)了哪些貓店入駐新方向。

　　2021年以來，教育、圖書、樂器共同組成貓店文教，知識消費、興趣消費在雙11集中爆發(fā)，引領(lǐng)了貓店入駐新方向。

　　一、職業(yè)教育成消費增長關(guān)鍵詞，考試人雙11扎堆報班

　　雙11第一波開賣中，職業(yè)技能培訓(xùn)消費增幅近300%，越來越多年輕人把“一技之長”裝進購物車。學(xué)車、學(xué)電競、學(xué)烹飪、學(xué)設(shè)計、學(xué)編程、學(xué)項目管理、學(xué)辦公軟件、學(xué)電商運營等“花式技能”，成了年輕人的“學(xué)富五車”。

　　11月7日凌晨，英雄聯(lián)盟S11全球總決賽上，來自中國的EDG戰(zhàn)隊拿下冠軍，也讓電競培訓(xùn)火了起來。“電子競技課程成了我們雙11的熱銷款，一周左右成交近百萬，通過前期的短視頻在貓店持續(xù)種草，熱度一出來，店鋪馬上接住了生意流量。”第一次參加雙11的海盜貓教育旗艦店負責(zé)人表示。

　　二、購物車里不僅有囤書式育兒，還有“音樂細胞”

　　囤課的同時，消費者也在為學(xué)習(xí)找到更好的“硬件伙伴”，11月1日至10日期間，消費者人均在淘店買書2.05本，其中買書最多的省份是廣東、江蘇、浙江。

　　今年雙11期間，兒童書籍《大偵探福爾摩斯全50冊套裝》在達人直播間爆發(fā)，直播銷量對比前30天日銷增長暴漲70倍。最受歡迎的5類書籍是兒童文學(xué)、動漫繪本、科普百科、啟蒙認知、益智玩具書，囤書式育兒“勢不可擋”。

　　書本之外，這屆消費者的購物車里還藏著培養(yǎng)藝術(shù)細胞的“更硬通貨”，滿200-30的活動成為買樂器的最佳時機。雙11第一波銷售期，一個店鋪就賣出3000多把古箏，成交額突破1000萬，拿下了民族樂器Top1。

　　小眾商家也在雙11不斷接單，樂器行業(yè)商家，主營標(biāo)準(zhǔn)鋼琴手矯正器、古箏專用消音帶、吉他節(jié)拍器等小眾樂器配件。在雙11期間，店鋪通過短視頻帶來的曝光漲幅超2400%。稀奇古怪卻很實用的音樂學(xué)習(xí)工具，通過商品短視頻加速成為爆款。

　　年輕人自我提升的驅(qū)動下，“自我投資”型知識消費持續(xù)在貓店增長。教育品牌則把貓店作為生意的主陣地，開始了新一輪的轉(zhuǎn)型或深耕。貓店雙11雖然結(jié)束了，貓店入駐新方向卻來到了眼前，希望本文能幫助到小伙伴們，也可以找易店無憂這樣有經(jīng)驗的代入駐平臺，專人做專事，效率更高。