首先我們要明確一點(diǎn)，競價是為了排名，而排名則是為了我們的產(chǎn)品被買家看到瀏覽最后促成成交。所以，我們不能盲目地為了增大曝光而一味提高出價。更重要的一點(diǎn)是，要掌握好自己的優(yōu)勢，并且分析了解競爭對手的情況，不同關(guān)鍵詞，不同情況對應(yīng)不同的出價策略。那么下面易店無憂就給大家說說蘑菇街首頁如何制定合理的關(guān)鍵詞出價？

蘑菇街首頁如何制定合理的關(guān)鍵詞出價

1、分析關(guān)鍵詞的競爭度

關(guān)鍵詞的競爭度是指商家競投的激烈程度，熱門大詞的競爭度會更高，出價也會更高，關(guān)鍵詞的競爭度是有關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化意向、關(guān)鍵詞搜索量、搜索區(qū)域、搜索時段這幾部分構(gòu)成。

(1)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化意向

用戶消費(fèi)意向度分為：潛在欲望、需求、消費(fèi)，消費(fèi)意向度越高，關(guān)鍵詞價格就越高，舉個例子來搜索”減肥“和“代餐減肥”，明顯后者消費(fèi)的意向度更高，流量也更精準(zhǔn)，可以適當(dāng)提高出價。

(2)關(guān)鍵詞搜索量

搜索量高，說明需求大，目標(biāo)用戶基數(shù)大，關(guān)鍵詞的價格也越高，當(dāng)然搜索大詞相對來說，競爭度是非常大的，如果是小賬戶可以把重點(diǎn)放在精準(zhǔn)度高的小眾詞。

(3)搜索區(qū)域

不同區(qū)域的關(guān)鍵詞價格也有所差異，比如北京地區(qū)的出價相對來說會比佛山這種二線城市高，所以對不同低于可以設(shè)置不同出價。

(4)搜索時間

在搜索高峰期，屬于高密集競爭階段，所以關(guān)鍵詞的價格會比較高，而在其他時間段，競爭小時可以適當(dāng)降低出價。

2、分析搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配度

用戶的搜索習(xí)慣是形式各樣的，就會存在一個搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配度問題，假設(shè)這是一個0—1的區(qū)間值，如果是完全匹配則是1。目前關(guān)鍵詞一般是使用短語/廣泛匹配模式，當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞不完全相同時，搜索詞與關(guān)鍵詞越相似匹配度越高，在保持質(zhì)量度的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)提高出價。

蘑菇街首頁如何制定合理的關(guān)鍵詞出價？關(guān)鍵詞出價是影響寶貝排名的一個重要因素，相比優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)量來說，關(guān)鍵詞出價的調(diào)整對流量會有更強(qiáng)的方向性。比如，關(guān)鍵詞就如同承載著產(chǎn)品的一艘船，而關(guān)鍵詞出價就如同船舵。調(diào)整關(guān)鍵詞出價會引起一系列的反應(yīng)：關(guān)鍵詞出價的調(diào)整，會影響關(guān)鍵詞的排名，關(guān)鍵詞的排名會影響點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率提高，流量就會提升，流量越多，銷量越容易提升。