[蘑菇街首頁]如何制定合理的關(guān)鍵詞出價(jià)?
首先我們要明確一點(diǎn),競(jìng)價(jià)是為了排名,而排名則是為了我們的產(chǎn)品被買家看到瀏覽最后促成成交。所以,我們不能盲目地為了增大曝光而一味提高出價(jià)。更重要的一點(diǎn)是,要掌握好自己的優(yōu)勢(shì),并且分析了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,不同關(guān)鍵詞,不同情況對(duì)應(yīng)不同的出價(jià)策略。那么下面易店無憂就給大家說說蘑菇街首頁如何制定合理的關(guān)鍵詞出價(jià)?
蘑菇街首頁如何制定合理的關(guān)鍵詞出價(jià)
1、分析關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度
關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度是指商家競(jìng)投的激烈程度,熱門大詞的競(jìng)爭(zhēng)度會(huì)更高,出價(jià)也會(huì)更高,關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度是有關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化意向、關(guān)鍵詞搜索量、搜索區(qū)域、搜索時(shí)段這幾部分構(gòu)成。
(1)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化意向
用戶消費(fèi)意向度分為:潛在欲望、需求、消費(fèi),消費(fèi)意向度越高,關(guān)鍵詞價(jià)格就越高,舉個(gè)例子來搜索”減肥“和“代餐減肥”,明顯后者消費(fèi)的意向度更高,流量也更精準(zhǔn),可以適當(dāng)提高出價(jià)。
(2)關(guān)鍵詞搜索量
搜索量高,說明需求大,目標(biāo)用戶基數(shù)大,關(guān)鍵詞的價(jià)格也越高,當(dāng)然搜索大詞相對(duì)來說,競(jìng)爭(zhēng)度是非常大的,如果是小賬戶可以把重點(diǎn)放在精準(zhǔn)度高的小眾詞。
(3)搜索區(qū)域
不同區(qū)域的關(guān)鍵詞價(jià)格也有所差異,比如北京地區(qū)的出價(jià)相對(duì)來說會(huì)比佛山這種二線城市高,所以對(duì)不同低于可以設(shè)置不同出價(jià)。
(4)搜索時(shí)間
在搜索高峰期,屬于高密集競(jìng)爭(zhēng)階段,所以關(guān)鍵詞的價(jià)格會(huì)比較高,而在其他時(shí)間段,競(jìng)爭(zhēng)小時(shí)可以適當(dāng)降低出價(jià)。
2、分析搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配度
用戶的搜索習(xí)慣是形式各樣的,就會(huì)存在一個(gè)搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配度問題,假設(shè)這是一個(gè)0—1的區(qū)間值,如果是完全匹配則是1。目前關(guān)鍵詞一般是使用短語/廣泛匹配模式,當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞不完全相同時(shí),搜索詞與關(guān)鍵詞越相似匹配度越高,在保持質(zhì)量度的基礎(chǔ)上,可以適當(dāng)提高出價(jià)。
蘑菇街首頁如何制定合理的關(guān)鍵詞出價(jià)?關(guān)鍵詞出價(jià)是影響寶貝排名的一個(gè)重要因素,相比優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)量來說,關(guān)鍵詞出價(jià)的調(diào)整對(duì)流量會(huì)有更強(qiáng)的方向性。比如,關(guān)鍵詞就如同承載著產(chǎn)品的一艘船,而關(guān)鍵詞出價(jià)就如同船舵。調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)會(huì)引起一系列的反應(yīng):關(guān)鍵詞出價(jià)的調(diào)整,會(huì)影響關(guān)鍵詞的排名,關(guān)鍵詞的排名會(huì)影響點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量,點(diǎn)擊率提高,流量就會(huì)提升,流量越多,銷量越容易提升。

資深顧問-盧偉發(fā)
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