首先我們要明確一點(diǎn)，競(jìng)價(jià)是為了排名，而排名則是為了我們的產(chǎn)品被買家看到瀏覽最后促成成交。所以，我們不能盲目地為了增大曝光而一味提高出價(jià)。更重要的一點(diǎn)是，要掌握好自己的優(yōu)勢(shì)，并且分析了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，不同關(guān)鍵詞，不同情況對(duì)應(yīng)不同的出價(jià)策略。那么下面易店無憂就給大家說說蘑菇街首頁如何制定合理的關(guān)鍵詞出價(jià)？

蘑菇街首頁如何制定合理的關(guān)鍵詞出價(jià)

1、分析關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度

關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度是指商家競(jìng)投的激烈程度，熱門大詞的競(jìng)爭(zhēng)度會(huì)更高，出價(jià)也會(huì)更高，關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度是有關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化意向、關(guān)鍵詞搜索量、搜索區(qū)域、搜索時(shí)段這幾部分構(gòu)成。

(1)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化意向

用戶消費(fèi)意向度分為：潛在欲望、需求、消費(fèi)，消費(fèi)意向度越高，關(guān)鍵詞價(jià)格就越高，舉個(gè)例子來搜索”減肥“和“代餐減肥”，明顯后者消費(fèi)的意向度更高，流量也更精準(zhǔn)，可以適當(dāng)提高出價(jià)。

(2)關(guān)鍵詞搜索量

搜索量高，說明需求大，目標(biāo)用戶基數(shù)大，關(guān)鍵詞的價(jià)格也越高，當(dāng)然搜索大詞相對(duì)來說，競(jìng)爭(zhēng)度是非常大的，如果是小賬戶可以把重點(diǎn)放在精準(zhǔn)度高的小眾詞。

(3)搜索區(qū)域

不同區(qū)域的關(guān)鍵詞價(jià)格也有所差異，比如北京地區(qū)的出價(jià)相對(duì)來說會(huì)比佛山這種二線城市高，所以對(duì)不同低于可以設(shè)置不同出價(jià)。

(4)搜索時(shí)間

在搜索高峰期，屬于高密集競(jìng)爭(zhēng)階段，所以關(guān)鍵詞的價(jià)格會(huì)比較高，而在其他時(shí)間段，競(jìng)爭(zhēng)小時(shí)可以適當(dāng)降低出價(jià)。

2、分析搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配度

用戶的搜索習(xí)慣是形式各樣的，就會(huì)存在一個(gè)搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配度問題，假設(shè)這是一個(gè)0—1的區(qū)間值，如果是完全匹配則是1。目前關(guān)鍵詞一般是使用短語/廣泛匹配模式，當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞不完全相同時(shí)，搜索詞與關(guān)鍵詞越相似匹配度越高，在保持質(zhì)量度的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)提高出價(jià)。

蘑菇街首頁如何制定合理的關(guān)鍵詞出價(jià)？關(guān)鍵詞出價(jià)是影響寶貝排名的一個(gè)重要因素，相比優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)量來說，關(guān)鍵詞出價(jià)的調(diào)整對(duì)流量會(huì)有更強(qiáng)的方向性。比如，關(guān)鍵詞就如同承載著產(chǎn)品的一艘船，而關(guān)鍵詞出價(jià)就如同船舵。調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)會(huì)引起一系列的反應(yīng)：關(guān)鍵詞出價(jià)的調(diào)整，會(huì)影響關(guān)鍵詞的排名，關(guān)鍵詞的排名會(huì)影響點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率提高，流量就會(huì)提升，流量越多，銷量越容易提升。