直通車成交額是什么意思？怎么看點擊轉化率？
其實不少人都想要開好直通車，但是卻不知道直通車成交額是什么意思，也不知道應該要怎么去看點擊轉化率，我馬上就來給各位賣家們介紹一下。
成交額是確認收貨后實付款減去返現(xiàn)金額。
1、成交金額，分為直接成交金額，間接成交金額和總成交金額;
2、通過點擊A寶貝進店，最終下單付款的是A寶貝，這是直接成交金額;通過點擊A寶貝進店，最終下單的是店內的其他寶貝，這是間接成交金額;
3、總成交金額=直接成交金額+間接成交金額
4、直通車成交，最多可以追朔到點擊廣告后的15天，并且，會計算在點擊的那天，而不是成交的那天;
5、正確評估直通車推廣效果，應該看總成交額，因為這是你的廣告投放的真正“回報”;
6、有一些成交，超過了15天統(tǒng)計周期，或者超出了統(tǒng)計范圍(比如：雖然是點擊A寶貝進店的，但是進店后，咨詢了客服，客服又通過旺旺給客戶發(fā)了一個鏈接，客戶走客服發(fā)的鏈接下單的，對于直通車而言，這筆成交是統(tǒng)計不到的!)所以，直通車實際成交金額，會大于報表數(shù)據(jù)!
7、直通車成交會提升寶貝的自然搜索權重，提升其他渠道的免費流量，實際效果會大于報表效果，所以最終效果，需要綜合全店來評估!
怎么看點擊轉化率?
很明顯，判斷直通車做得好不好，僅僅考核單一指標肯定是不行的。很多人也許想到了，既要看平均點擊花費，同時也要參考點擊轉化率，二者綜合考慮。那么如何把兩個指標有機統(tǒng)一起來呢?
回歸商業(yè)本質，我不管你什么PPC，什么CVR，我只看結果，你花了多少錢，賣了多少貨?于是我們引出了投入產(chǎn)出比的概念，ROI(投入產(chǎn)出比)=成交金額/花費;
成交金額=客單價*成交筆數(shù)=客單價*點擊量*點擊轉化率;花費=點擊量*ppc;推出ROI=客單價*點擊轉化率/PPC。
